大数据精准营销对广告投放产生的影响

流量为王的大数据时代，有流量就有变现的可能，而变现主要是通过广告投放来实现。用户行为数据丰富，能够对用户进行精确的人物画像，得出用户行为特征，深入挖掘用户潜在需求，实现广告的精准推送。大数据精准营销对广告投放产生的影响，就是通过数据分析辅助广告投放也是一种典型的数据赋能决策。

在大数据时代，传统广告公司正在走向变革之路，网络技术公司凭借自身的大数据优势，正在吞噬广告公司的生存空间。运用大数据，采取与品牌合作的方式，精确地重组、调整品牌战略；在媒体方面，利用大数据突出自身优势，获取广告资源，达到超精确推送水平；在媒体技术方面，运用大数据，使广告革命走上正轨。

此前，商家在做好产品的同时，还要思考怎样才能知道谁是消费者群体，谁是消费者群体，消费者群体为什么要买产品，到哪里去买，什么时候需要，什么地方用，定价多少，怎么做，然后费力去做调查，再花巨资请一个好的代理商。但如今，大数据时代已经到来，它带来了所有的数据，商家和代理商只需要对数据进行精炼的洞察，并做出精确的创意营销，就能使广告发挥最大的效果。

大数据时代的到来给广告投放带来了巨大的冲击，其中主要有两点。

首先是更理性的平台选择。社会化网络和自媒体的泛滥，消费者的个性特征更加突出，获得海量数据的渠道打开，商机也无限放大。广告客户在购买媒体之前，应先查看广告数据，以便更准确、有效地输出目标品牌的价值。

二是广告投放要更精准。如今，大数据还可以更好地为人们提供精确的定位，通过你使用的手机品牌、价格、你的穿着价格、你的汽车品牌、你的房屋平均均价、你吃饭的地点、你的行动轨迹以及其他许多与我们的隐私有关的问题，你可以了解到你的性格、经济状况、生活方式、爱好、年龄、性别、情感状况等等。它是一种在无限条件下产生无限次方的结果模式。由于大数据的汇集，大数据平台的建设，广告将越来越精确的投放到目标受众，并产生点击，影响购买等商业或社会行为。

大数据精准营销特征：

市场消费行为的数据化

手机因特网的发展带来了数据流的膨胀，营销、消费行为都被量化了。通过深入挖掘，从消费者行为中产生的各种数据都可以成为营销的依据，形成以数据为核心的营销闭环。

社会网络渠道价值提升

利用大数据对社交平台的用户属性进行分析，把握社交平台聚集区的优劣，准确定位目标受众，投放有针对性的营销广告，将社交平台上的大量用户转化为潜在客户，从而提升社交网络营销渠道的价值。

程序优化采购

它通过对数据的分析，帮助广告主发现目标受众，预测并调整广告的内容、时间、形式，完成整个广告投放过程。大数据使广告运营更加智能化，投放效果更加显著。

有效能转化的个性化服务

通过对消费者大数据的管理，使营销策略定位于接触点策略，有针对性地投放广告，提供人性化信息和个性化页面，使个性化营销效果更加突出。

大数据使得广告变得更有效率，营销变得更受控制，而表现方式的变化和调整则成为千千万万广告信息轰炸的关键因素之一。随着大数据时代的到来，广告互动性增强，超精确投放成为可能，出现新的表现形式并不奇怪。

如今，互联网思维在大数据时代变得越来越重要，跟随互联网思维而调整的广告表现形式也是千姿百态。企业大数据精准营销对广告投放不仅要利用大数据将广告精准投放到目标人群中去，更要以目标人群喜爱的形式展现出来，如传统互联网上的横幅广告、漂浮广告、竖幅广告等表现形式已经难以获取点击量，而寻找新的表现方式已是必然。