精准大数据营销，该如何深化场景营销

随着“互联网+大数据”的深入发展，如今很多企业都不由自主的发现，到了市场决策层面的时候，离开大数据往往就寸步难行。按照达尔文进化论而言，人类的信息吸收、筛选和处理能力也应该进化，从海量信息里面找到结果已然不能满足人们的需求，而在海量结果里面找到精准的信息，换言之，快速找到准确的答案比找到更多的答案更重要。下面我们来讲一下精准大数据营销，该如何深化场景营销。

而互联网和智能手机的普及，新的营销推广方式也是在不断的出现，移动端精准营销已经成为当下发展的趋势，近年来，互联网流量的80%以上被移动端牢牢占据，以微信为例：

1、用户平均日登陆量已接近10亿

2、每年以超过35%的高增长率迅猛成长

3、50%以上的用户每天的登陆时长超过90分钟

4、已经形成垄断性的商业生态系统

5、移动端精准营销成了企业必须占领的商业制高点

在互联网+大数据场景精准营销中，该如何深化场景营销，让用户看见产品推广信息就能过目不忘呢?目前互联网行业的高渗透性恰恰激发了场景营销的连接价值，人们的行为和生活方式也被极大地重构了，特定空间中人、物、场的有效连接整合也让场景成为一种新的价值交换方式和生活方式，另外，场景营销对体验“细节”的追求使场景成为新兴互联网时代的新入口。

场景定向是场景营销的基础

从广告投放的角度出发，可将场景营销的主要环节分为场景定向、用户定向、行为定向、媒体和内容策略，相较于传统网络营销，场景定向是新增维度。

场景营销的数据来源跨越线下和线上

场景营销中实现广告的精准场景化投放，很大程度上依赖于数据的真实、多维以及结构化。相较于传统网络营销，场景营销中数据来源更为丰富，可分为两大类别：1)线下来源，如通信运营商、Wi-Fi设施、iBeacon设施和其它传感器等;2)线上来源，如智能设备、智能OS、人群画像、使用行为和各类APP等。

投放渠道：从移动端发力，跨屏是发展方向

场景营销的投放渠道集中在移动端，一方面，移动端是用户数字生活的控制点，用户围绕移动终端产生诸多场景，用户在移动终端上生成大量数据，这些都为场景营销在移动端的率先开展奠定了基础;另一方面，移动营销是营销服务商的发力点，这促使营销服务商在激烈的市场竞争中，寻求新的突破点，进行差异化竞争。

随着智能电视覆盖率的进一步提升，客厅经济逐渐回暖，场景营销将会慢慢拓展到OTT端，家庭化场景营销会成为场景营销的重要部分;未来，各种传感器和联网设备将不断增加，物联网(IOT，Internet Of Things，各种信息传感设备与互联网结合形成的网络)下的各个屏幕都将成为场景营销的投放渠道。与此同时，跨设备、跨屏幕用户识别和追踪技术的成熟，将使跨场景和全场景营销成为可能，大数据场景营销的核心要素是场景、数据、算法、体验，对用户数据的挖掘、追踪和分析，在由时间、地点、用户和关系构成的特定场景下，连接用户线上和线下行为，理解并判断用户情感、态度和需求，为用户提供实时、定向、创意的信息和内容服务，通过与用户的互动沟通，树立品牌形象或提升转化率，实现大数据营销，该如何深化场景营销的精准营销的营销行为就先说到这里。