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最近几年移动互联网流量红利的逐渐消失，获客成本的增加，移动互联网用户增长也越来越难。大数据能发挥多大作用呢?
对于“用户增长”这件事，过去并不是什么难事，在媒体上投广告、找渠道、买流量，再不济到线下做地推，只要资金充足就可以搞定用户，但现在似乎这一套不管用了。首先，移动互联网细分化带来了用户分流。随着智能手机带来的移动互联网普及和渗透，移动应用变得越来越垂直聚焦，除了微信、QQ、支付宝这样的头部聚合平台，互联网用户都被分流到了不同的应用，相应地流量也是如此。
其次，移动应用获取用户的成本在不断增加。互联网用户被细分化后，对已有产品产生了一定忠诚度，新的应用获取用户的成本就会相应提高。
再次，过去粗放式的获客方式转化效果很差。移动应用获取新用户的目的一定是为了能形成转化，但是过去粗放的获客方式，带来的并不是精准用户，形成的有效转化就会大打折扣。
对于互联网运营来说，面对流量红利消失、获客成本增加、传统获客方式不再管用，又该如何做产品运营?
面对普遍存在的增长困境，很多互联网公司选择的策略是盘活存量、做优增量，也就是想办法怎么开源节流地精细化运营，以及用最小的成本获取较大的增长，然后让自己存活下来。
现在国内关于“增长黑客”的概念很热，APP运营者都在寻求运用技术的方式来获得增长，实现精细化运营。其中随着大数据越来越被广泛应用及认可，大数据在用户精细化运营上也开始显现出重要作用。比如现在大数据已经广泛应用到用户拉新、内容智能推荐、智能营销等方向，可以实现低成本、高效率的精细化运营。
互联网运营人员每天都会接触大量的数据，包括用户属性、活跃度等数据，可能以前没有意识到挖掘这些数据的价值，或者意识到了却没有能力以及没有合适的工具去做数据处理和分析。同时，很多公司自有的数据也会有很多局限性，比如客户画像的标签数据维度不够丰富，用户的数据广度不够。
因此对于大部分互联网公司来说，最可行的方案就是与第三方数据服务公司合作，来帮助自己扩充数据体量和维度，挖掘数据价值。通过第三方大数据能够帮助APP进行产品优化和用户分层管理，真正实现精细化运营。
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