三分钟学会如何玩转位置营销,精准获客

  三分钟学会如何玩转位置营销,精准获客

三分钟学会如何玩转位置营销,精准获客

  在我们高度连接的数字世界中,全方位的营销方式能帮助品牌弥合线上线下消费者行为之间的差距‍‌‍‍‌‍‌‍‍‍‌‍‍‌‍‍‍‌‍‍‌‍‍‍‌‍‍‍‍‌‍‌‍‌‍‌‍‍‌‍‍‍‍‍‍‍‍‍‌‍‍‌‍‍‌‍‌‍‌‍。

  然而,在促进有效的多联系战略方面存在着独特的挑战,我们的战略往往只有在我们知道这一点时才有效。

  什么是位置营销?

  位置营销是指企业和商家基于自己的位置,针对处于或进入其商业半径范围内、具有位置属性的目标客户进行精准营销

  位置营销策略

  有几种方法定位位置营销在实际营销中的应用:

  地理围栏。

  地理围栏是指实时采集位置数据的机制。

  在地理定位中,虚拟边界是围绕一个位置构建的,以便在该地理区域内进行实时数据收集或目标定位。

  它运用全球定位系统(GPS)、纬度和经度坐标、射频识别(RFID)、蓝牙技术和位置信标的组合来确定指定的区域边界。

  营销人员可以使用地理定位作为地理定位或近距离营销的工具。

  地理围栏程序允许管理员设置触发器,所以当设备进出管理员规定的边界时,会有短信(SMS)或电子邮件发出。

  地理定位。

  是指根据潜在的购买者的地理位置,针对一个特定的市场,为一种产品或服务所进行的广告定制活动。

  与地理围栏类似,地理定位通常也经常被用于向某个地点的客户发送广告,但与地理围栏不同的是,地理定位常常将过去的位置数据与特定的受众属性结合在一起。

  广告商可以结合已定义的标准(如人口统计、行为、兴趣等)来指定所需的位置,以锁定满足确切需求的目标客户群体。

  具有历史数据的地理定位使营销人员能够以特定地点的行为或购物趋势为依据来展开营销宣传活动,从而接触到更精准的受众群体。

  近距营销。

  近距营销是一种更细粒度的基于位置的营销方式。

  它通常使用地理定位,实时的在特定地点为客户提供及时的广告。

  营销人员可以利用近距营销来进行当地活动或经常性的商店访问,目的是在特定的时刻(即附近的连锁餐厅、加油站等)为最相关的内容提供服务。

  例如,某导航APP应用程序,使用近距离营销在它的广告平台上。

  当一名司机靠近一个宣传地点或广告牌时,汽车停下来程序就会发送广告。

  广告商可以利用客户的位置、频繁的路线、天气和时间等信息,根据客户目前所知道的情况提供当地的建议。

  位置数据在市场营销中的应用

  有显著特征客户群体是最适合位置营销的企业。

  例如,顾客群体为孕妇的月子会,因为像孕妇这样的顾客具有明显的特征属性,所以集中度很高。

  通常在各大医院妇产科或者妇产医院聚集。

  商业营销负责人可以对这些人进行特定的营销广告,并且可以进行集中的区域投入。

  不仅可以在线数字化,还可以大面积准确接触对象。

  同样,房地产、教育和交通等利基行业也可能受益于基于地点的营销,因为它们的业务性质。

  通过理解他们的意图和根据受众的位置投入的时间水平,这些利基行业的营销人员可以概括潜在买家的整体形象。

  除了提供更具体的广告体验外,网站营销还有助于减少网上购买行为的差距。

  对于有商店的公司来说,实时位置数据可以帮助填补客户旅行的空白,因为它揭示了在线联系人和面对面交易之间的关系。

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