宜家家居如何选址策略

2017-08-08 11:41:10 来源: 未知
  宜家家居如何选址是一个很复杂的综合性商业决策过程,既需要定性考虑,又需要定量分析。在过去,人们往往运用直觉经验及现场测算等方式进行选址,因此受个人经验的影响比较大,数据依据比较少。

  作为目前世界上最大的家居供应商,宜家家居与国际上顶尖的零售业巨头一样有着一套十分科学、严谨的选址方案,能够根据区域地理环境的特点,综合考虑资源配置、市场潜力、交通条件、地形特征、环境影响等因素,在区域范围内选择最佳位置。在宜家家居瑞典总部,一直使用PBBI的位置智能技术辅助选址决策。与传统的选址方法相比,位置智能技术的优势在于它能将不同来源、类型的大量数据通过地理空间结构有效整合在一起,提供其他传统分析方式不具备的空间分析能力、数据可视能力和空间决策支持能力,获得常规方法难以获得的重要信息。通过位置智能技术可以把客户信息和人口普查数据进行综合分析,在地图上动态地显示市场渗透水平、市场占有率以及销售区域等信息。

  在中国,宜家家居选用了北京宏图远见科技有限公司基于Marketvision云端的地理商业智能分析平台,涵盖了全面、可定制化的软件功能和服务,运用数据可视化、数据挖掘与系统化管理,提供址分析、门店网络分析、经营分析、区域划分与均衡、精准营销等商业咨询服务,商业用户提供一体化的智能解决方案,降低企业的运营成本,辅助企业宏观决策。为宜家提供了一种新的方式显示和分析数据,超越了传统的电子表格和报表的方式,满足了用户利用数据地图化和基于位置的分析决策支持系统制定策略、管理和保护

  基于PBBI技术构建的宜家家居决策辅助系统充分考虑了每一个后选店址周边的交通状况、人口分布状况、经济分布状况,从而对每一个候选店址进行定量的评估,从而为选址决策提供辅助。系统还为同一区域多个门店之间的相互影响提供了定量评估的方法,从而帮助选择出最优化的组合,同时也帮助用户更准确地评估竞争对手对自身业绩的影响。

  如今,宜家家居已经在多个城市的门店选址中使用了这套系统,让每一个候选店址的影响能力通过计算实现准确的量化,使决策更加科学化、直观化,同时还可以提高决策效率,降低决策风险。


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